Archivia Luglio 2019

Il futuro della realtà aumentata ed il 5G

L’ultima volta che riesco a ricordare che una tecnologia sia stata così pubblicizzata prima del rilascio o della sua adozione in massa, sono stati i televisori 3D. Sappiamo tutti come è andata a finire.

Il 5G condividerà lo stesso destino? Sì e no.

A dire il vero, le nostre velocità wireless diventeranno più veloci e quelle velocità più elevate si tradurranno in una latenza inferiore, favorendo l’emergere e la solidità dell’IoT (Internet of Things), dei giochi e del cloud computing AR.

Ma mentre il 5G renderà quasi sicuramente la vita migliore per i consumatori e le aziende wireless che si affidano alle applicazioni cloud, la strategia di marketing del settore per promuovere il 5G sembra, come le promozioni delle TV in 3D, sbagliato. Se stiamo parlando di eventi tecnologici come il CES e simili, sono attese promozioni sul 5G. Ma nelle città gli annunci pubblicitari del 5G per gli utenti finali non stanno raccogliendo il tipo di eccitazione che una pubblicità così pesante potrebbe dare ad altri prodotti e servizi.

Perché? Una cosa è promuovere un servizio alle imprese e alle startup e un’altra ai consumatori…i consumatori finali cercano altro.

Sfortunatamente, ai consumatori non importa quale nuova lettera schiaffi su un prodotto (invisibile a loro), purché funzioni. Quindi, mentre l’aggiunta di una “X” a un iPhone può aiutare i consumatori a differenziare il nuovo iPhone da quello precedente, l’aggiunta di 5G ai servizi wireless non è eccitante o significativa per la maggior parte dei consumatori non focalizzati sull’IT.

su un prodotto (invisibile a loro), purché funzioni. Quindi, mentre l’aggiunta di una “X” a un iPhone può aiutare i consumatori a differenziare il nuovo iPhone da quello precedente, l’aggiunta di 5G ai servizi wireless non è eccitante o significativa per la maggior parte dei consumatori non focalizzati sull’IT.

Purtroppo, sospetto che il vero punto di tutto questo marketing sia abbastanza pratico. Anche se ci possono essere alcuni che si aspettano che i consumatori si arrabbino per tutte le promesse fatte relative al 5G, è molto più probabile che queste aziende wireless promuovano il servizio così vigorosamente a causa dell’aumento nei prezzi dei loro servizi. Tutto questo marketing del cielo blu è un cortese avvertimento: prepara i tuoi conti bancari e le tue tasche.

Quei prezzi più alti aiuteranno a pagare miliardi per il lancio dell’infrastruttura di nuove reti 5G e nuovi componenti smartphone 5G, il tutto mantenendo sani i margini di profitto delle aziende wireless. Secondo alcune stime, il semplice costo di produzione di molti di questi nuovi telefoni 5G potrebbe aggiungere fino al 20% al costo complessivo di produzione.

Ma a differenza del clamore che circondava le TV 3D, un prodotto di cui pochi necessitavano o desideravano, il servizio wireless è diventato una base di utilità della nostra vita quotidiana.

Quindi, quando le principali aziende imporranno un passaggio all’ingrosso, la maggior parte non avrà altra scelta che pagare qualunque prezzo (probabilmente più alto) che incorreranno nei nuovi telefoni e pacchetti di servizi. E i consumatori non potranno rinunciare dicendo semplicemente “Il 5G non fa per me”, come hanno fatto con la TV 3D.



Per le aziende wireless, questa strategia è del tutto logica dal punto di vista aziendale. Ma le implacabili promozioni sul 5G e le alte promesse contenute al loro interno (nonostante la copertura del 5G estremamente limitata per gli anni a venire) stanno diventando onerose. Alcuni rapporti stimano che gli iPhone di Apple non diventeranno abilitati per il 5G fino a fine del 2020 o successivamente.

E quel ronzio costante di hoopla 5G diventa ancora più problematico quando la definizione di 5G viene confusa dalle aziende che la vendono. Sprint ha recentemente citato AT&T per aver etichettato il suo ultimo servizio “5GE”, “5G E” e “5G Evolution” come vero 5G.



“Il significato dell’inganno di AT&T non può essere sopravvalutato”, afferma il reclamo legale di Sprint. “Affermando la falsa affermazione che offre una rete wireless 5G in cui offre solo una rete LTE Advanced 4G, AT&T sta tentando di garantire un vantaggio sleale nel mercato wireless saturo.”
Chiamando AT&T per riferirsi a qualcosa che non è del tutto 5G come “5G”, Sprint sta cercando di fermare la confusione del consumatore prima che inizi. Ma è già troppo tardi.

Ci sono già numerose storie pubblicate da punti vendita tradizionali che spiegano perché il 5GE di AT&T non è 5G. Nel frattempo, per i consumatori casualmente esperti di tecnologia che fungono da canali informativi per le loro reti di amici non tecnologici, il termine 5G è già diventato solo un altro nuovo corridoio in un labirinto lungo e confuso di parole d’ordine e lettere.

Cosa significa questo per l’AR e le promesse del 5G attorno ad esso? Nel breve termine, non molto. Anche se il 5G fosse ampiamente disponibile ed economico, non siamo ancora dotati del tipo di dispositivi AR indossabili che trarrebbero vantaggio da tali reti.
Per ora, l’AR aziendale è probabilmente il luogo in cui emergeranno i migliori esempi di 5G per mostrare ciò che è possibile. Basato sulla tabella di marcia del software di Magic Leap, resa pubblica in questo periodo l’anno scorso, la società inizierà presto a implementare soluzioni aziendali, che sembrerebbero l’occasione perfetta per dimostrare la potenza della sua (versione reale di) relazione 5G con AT&T .
Tuttavia, anche se siamo ancora in un modello di supporto per dispositivi AR consumer che potrebbero sfruttare il 5G, tutti i segnali indicano che il nostro onnipresente futuro AR indossabile con alimentazione 5G è proprio dietro l’angolo.

Percezione: il 5G cambierà tutto in AR.

La prossima realtà: 5G significa bollette wireless più elevate, ma non aspettatevi drastici miglioramenti della mobilità AR poiché l’implementazione sarà estremamente lenta nella maggior parte dei luoghi.