Le 3 "C" per il successo di una campagna di marketing in Realtà Aumentata.

Le 3 "C" per il successo di una campagna di marketing in Realtà Aumentata.

Le tre C per il successo
Spesso ci viene chiesto come fare una campagna in realtà aumentata di successo. Ciò che i dati degli ultimi otto anni ci hanno costantemente mostrato è che ci sono tre semplici C per il successo con l’AR: tre ingredienti per assicurarti che la tua campagna in AR porti i risultati migliori. Nella maggior parte dei casi, questi punti in realtà hanno poco a che fare con la tecnologia e tutto ciò che ha a che fare con una pianificazione e un’esecuzione grandiose.

Il Contesto
Hai bisogno del giusto contesto: il pubblico a cui stai parlando deve essere interessato al prodotto o al luogo a cui viene chiesto di puntare il proprio dispositivo. La Realtà aumentata da sola non porterà la gente a inquadrare i marker. “Quando consideri il contesto, devi metterti nei panni del tuo pubblico in quel preciso momento.” La tecnologia da sola non può rendere qualcuno interessato e coinvolgerlo – che deve essere intrinseco all’oggetto fisico, alla posizione o al materiale di marketing che stanno guardando. Quando consideri il contesto, devi metterti nei panni del tuo pubblico in quel preciso momento. Devi considerare se quello è il momento e l’occasione giusta e se è probabile che il tuo pubblico abbia il giusto tempo di sosta, l’accesso a una connessione wifi decente o alla connettività di rete e una mano libera per interagire con successo con l’esperienza che vorresti offrire. Questo viene prima di considerare gli altri aspetti importanti dell’ambiente in cui si trova e che possono influire notevolmente sulla probabilità di offrire un’esperienza positiva all’utente finale – cioè l’illuminazione, l’acustica, l’angolo visivo e la probabile distanza dall’obiettivo immagine o luogo in cui si punta la fotocamera del cellulare in quel momento. Quanto più è possibile controllare il contesto e rifletterci profondamente all’inizio del progetto, tanto più è probabile che fornirai un’esperienza utente più pertinente.
Call to action
Al secondo posto è necessario un invito all’azione davvero chiaro. Questo è importante quanto la tecnologia stessa. In questo momento non viviamo in un mondo simile a Minority Report o Ready Player One (al meno non ancora!). Il mondo fisico di prodotti e luoghi non è pieno di contenuti e informazioni aggiuntivi i quali vediamo attraverso la fotocamera del nostro dispositivo. “Senza un invito all’azione chiaro, avvincente e direzionale, semplicemente non riuscirai a far scansionare i marker…” Quindi, come brand o proprietario di un’azienda, a meno che tu non segnali in modo chiaro alle persone che devono scaricare un’app e puntino il telefono verso un oggetto, un’immagine, un volto o una posizione per sbloccare un contenuto digitale, loro non sapranno che Cosa fare. Questo punto non può essere sopravvalutato. Devi dire alla gente cosa fare e quale sarà la ricompensa in termini molto semplici sia nell’immagine/obiettivo che nell’app stessa come parte dell’User experience e dell’interfaccia utente.
 
Usiamo l’invito all’azione: mnemonico “Pronto. Scopo. Zap.”
‘Pronto – Scarica l’app. Punta: apri l’app e punta a una determinata immagine. Zap: portalo in vita per ottenere una ricompensa, uno sconto, informazioni aggiuntive, condivisione sociale, contenuti esclusivi o un’altra esperienza per sorprenderti, deliziare, informare e istruire. Senza una chiamata all’azione chiara, avvincente e direzionale, semplicemente non riuscirai a far scansionare le persone con il suo device. La regola d’oro è assumere che a nessuno interessi intrinsecamente l’AR e sicuramente non stanno aspettando la tua campagna di marketing in AR. A meno che tu non dica loro cosa fare e dia loro una ragione chiara e convincente per la scansione, non si impegneranno.
E infine, la terza C …
Contenuto.
Devi assicurarti di offrire contenuti a cui le persone si interessano veramente e che non avrebbero potuto ricevere più facilmente semplicemente andando su YouTube, una pagina web o aprendo la tua app. Deve semplificare le loro vite o ricompensarli per il loro impegno, altrimenti rischi di lasciarli andare giù e fare più male che bene. Quindi, chiediti se la proposta di valore si sovrappone allo sforzo di impegnarsi. “… assicurati di offrire contenuti a cui le persone si interessano veramente ….” Assicurati inoltre che i tuoi contenuti siano coerenti con il contesto generale. Se hai creato una bellissima esperienza di animazione 3D da 50 MB e ti aspetti che le persone possano scaricarlo al volo sul loro piano dati, ripensaci.
 
Pensieri finali.
Se utilizzi correttamente questi tre ingredienti, vedrai grandi livelli di interazione e propensione all’acquisto.  L’AR, in generale, è un modo fantastico per offrire coinvolgimento e aiuta tanto anche ai download e la conservazione della tua app. In media, gli utenti trascorrono più di 80 secondi in un’esperienza in AR. Le ricerche mostrano che l’AR porta alti livelli di attenzione – il 45% in più rispetto a TV e l’online – e fa attivare i meccanismi più importanti della memoria al 70% sopra gli altri media digitali. Fondamentalmente, è un ottimo modo per attirare l’apprendimento attivo attraverso il fare o spostare qualcuno in un funnel di vendita e marketing.

admin

    1 commento finora

    6 domande chiave da porre al tuo cliente prima di iniziare qualsiasi progetto in AR – Latam Realtà Aumentata Scritto il15:48 - 29 Ottobre 2018

    […] Leggi di più sulle Tre C per una campagna AR di successo. […]